中国互联网络信息中心联合发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》

3月26日下午，中国互联网络信息中心联合中国网络视听协会在第十二届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任、中国网络视听协会会长聂辰席，中心副主任、联合国互联网治理论坛（IGF）多利益相关方咨询委员会委员张晓博士出席报告发布会并致辞，中国网络视听协会副秘书长周结发布报告。中心政策与国际合作所产业规划部主管谭淑芬主持发布会圆桌对话环节。

聂辰席指出，党的十八大以来，网络视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新，积极作为，精品内容不断涌现，产业规模快速增长，发展生态持续优化，为推进中国式现代化发挥了积极作用。今年是《报告》的第10次发布，《报告》全面展示了中国网络视听业的蓬勃发展态势，剖析了其内在逻辑，展望了未来发展趋势。

张晓博士表示，中国互联网络信息中心连续10年为《报告》提供数据与研究支持，全面展示行业发展状况和前沿趋势，充分体现网络视听在巩固壮大宣传思想阵地、丰富人民群众精神文化生活、助力网络强国建设和经济社会发展方面的重要作用。未来，中心将继续与政府、行业协会以及相关企业进行合作，提供更精确、更全面、更权威的统计和分析，促进网络视听产业蓬勃发展。

《报告》显示，2024年我国网络视听市场规模达1.22万亿元，用户规模近11亿人，下沉市场释放活力，长短视频、微短剧等应用实现差异化发展，呈现以下亮点：

一是网络视听市场规模破万亿，平台融合趋势明显。经综合测算，2024年我国网络视听行业市场规模为12226.49亿元，同比增长6.1%，高于同期GDP增幅。各平台在内容创作、合作融合、技术应用融合等方面的趋势愈发明显，实现资源共享、优势互补，业务边界相互渗透。例如，微短剧在大小屏、多平台实现广泛分发、精准推荐，扩大触达范围、提升传播效果。

二是网络视听用户规模近11亿人，下沉市场释放活力。目前，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%；网民使用率为98.4%，继续保持增长态势。三四五线城市网民对网络视听应用的使用率均在99%左右，地域层级越下沉、使用率越高。

三是网络视听企业数量超75万家，小微企业推动产业发展。截至2024年底，我国网络视听行业从业企业数量为75.7万家，其中小微型企业数量为72.6万家，占比为95.9%。2024年新成立企业12.6万家，其中小微企业占比达98.3%。

四是短视频、直播成为刺激消费的“催化剂”。调查结果显示，45.9%的用户因观看短视频、直播而购买商品。其中，57.8%的购买行为属于非计划性消费；生活用品、食品饮料、服饰箱包等日耗品的购买比例排在前三位。

五是视频内容趋“短”态势明显。我国短视频创作者账号数量已达16.2亿，日均内容产出突破1.3亿条；短视频用户规模达10.4亿人，人均单日使用时长达156分钟，遥遥领先于其他应用。在线娱乐应用中，最常接触短视频的网民占比达76.6%，较排在第二的网络音乐高出1倍以上。

六是以微短剧为代表的视听“中国风”席卷全球。2024年，海外视听类下载量Top100应用中，中国应用（含港澳台）下载次数占比超过1/4；收入Top100应用中，中国应用（含港澳台）的收入为29.62亿美元，占比达29.1%。11个中国应用收入首次进入全球收入Top100行列，其中8个为微短剧应用。