孟蕊:社交游戏平台大迁徙
2013年09月10日 16:33作者:
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人人网“开心农场”关闭了,电脑端社交游戏正在走向衰退。应该说社交网站用户的流失直接导致了社交游戏在电脑端的没落。而与电脑端形成强烈反差的是现下微信平台上“打飞机”、“天天爱消除”、“天天连萌”几款社交小游戏的风靡。从电脑端社交游戏的衰落和手机端微信小游戏的兴起,我们可以看到社交游戏平台正在发生变化,正在从电脑端向手机端转移。


那么,社交游戏平台转移的原因是什么呢?CNNIC分析师孟蕊认为,社交关系网的转移导致了社交游戏平台的转移。


过去,人们在网络上的关系链是在电脑上。而随着移动互联网的发展、智能机的普及,人们的日常经历开始发生改变,人们把越来越多的时间从电脑端转至手机端,而这种转移也将人们的关系网从过去的电脑端拉到了现在的手机端。手机最大的特点就是随身性、实时性,因此在手机上,这种社交关系更可以得到持久的维持。那么建架在这种关系上的游戏也就随之转到了手机上。


电脑端社交游戏没落,手机端社交游戏兴起,这是游戏行业的发展趋势。那么,什么样的手机社交游戏能长久呢?


CNNIC认为,对于社交游戏来说,最重要莫过于两点:一个是平台上的用户量,另一个是将用户黏在上面的关系链。用户量是游戏的基数,关系链能够为游戏提供长久的支撑。


其实此前在手机端并不缺乏社交游戏,例如像“你画我猜”这类游戏都属于社交游戏。但是这类游戏实际上是架在弱关系上的社交游戏,虽然能满足手机游戏用户对游戏社交性、互动性的需求,但这种弱关系对用户缺乏持续的吸引力,是无法支撑游戏长久运行的。因此,用户间关系只有越紧密,用户黏性才会越强,社交游戏的生命周期也才会越长。这就需要平台建立在一个强关系链下,只有强关系下的社交游戏才能把用户紧紧拴住。


微信平台小游戏正是在手机端将微信的强社交关系加入到游戏中,带来用户黏性,从而也增加了游戏生命周期。而这种强社交网络也进一步促进了微信平台手机游戏的快速传播。 微信平台手机游戏的推出给予了社交游戏新的发展渠道和新的发展思路。

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